Традиционно реклама на телевидении считается одной из самых эффективных и престижных. Такое отношение сформировалось еще в конце 20 - начале 21 века. Действительно, на заре развития современного телевидения, когда количество телеканалов и радиостанций было невелико, печатная пресса вследствие экономического кризиса находилась на грани выживания и доходы населения не всегда позволяли приобретать качественные газеты и журналы, реклама на телевидении была весьма эффективна. Однако с увеличением количества телеканалов, радиостанций, развития интернета и печатных изданий роль телевидения стала снижаться.

К настоящему времени самые рейтинговые передачи (фильмы, сериалы и т.д.) имеют как правило рейтинг от 7% до 12%. Это значает, что количество людей, смотрящих самую популярную телепередачу от всего населения составляет от 7% до 12%. Так, если говорить о городе Абакан, то количество людей, смотрящих самые популярные сериалы, не превышает 20 тысяч человек. Летом же, когда люди больше времени проводят на природе, даче, или уезжают в отпуска, количество телезрителей снижается до 11,5 тысяч человек. И такое количество зрителей имеет только 5-7 программ за неделю, другие же смотрят в разы меньше. Об этом говорят и рейтинги телесмотрения, которые рассчитывает компания TNS Россия, осуществляющая полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований. TNS-Россия является независимым и пожалуй самым авторитетным измерителем рынка рекламы России.

Интересна ситуация и с радиорекламой в Абакане. Еще буквально несколько лет назад реклама на радио была достаточно эффективной - при сравнительно небольших бюджетах рекламодатель получал доступ к большой аудитории. Действительно, в те относительно недалекие времена количество радиостанций составляло всего 3-4, конкуренции со стороны интернета практически не было. Сейчас же ситуация изменилась кардинальным образом - количество радиостанций приближается к 10, а то и превышает его, а выделенным доступом к сети Интернет обладают десятки тысяч жителей Хакасии.

Как показывают результаты исследований, хотя бы раз в сутки радио слушают около 45% населения. Это подтверждает и результат исследования, проведенный по исследованию радиовещания в г. Абакане компанией GFK-Русь. При этом доля конкретной радиостанции в Абакане не превышает 20% от общего числа радиослушателей. Другими словами, максимальное количество слушателей, которое за сутки слушает радио с максимальным рейтингом, не превышает 15 тысяч человек. К сожалению исследований о количестве радиослушателей за час не производилось, но можно предположить, что их количество в разы меньше. Таким образом, чтобы достичь аудитории в 15 тысяч человек, необходимо разместить рекламный ролик в эфире с частотой около 15-20 раз в сутки.

Таким образом, следует более внимательно относиться к выбору рекламных носителей, полагаясь не на мифы, а на реальные цифры.